Разработка логотипа, создание логотипа -
лишь название услуги. При этом качество такой услуги
может быть разным у разных разработчиков. А определить
качество разработки логотипа большинство заказчиков смогут
лишь когда логотип начнет либо помогать
либо мешать построению сильного бренда.
(Обычно именно в этот момент и возникает потребность
в ребрендинге - смене существующего, работающего в минус
логотипа на новый). По аналогии: заказывая
регистрацию
фирмы (например ООО), вы можете обнаружить некачественную
работу юридической фирмы далеко не сразу. Иногда ошибки
в оформлении документов дают о себе знать несколько лет
спустя.
| Обращаясь
за разработкой логотипа и фирменного стиля к свободному
дизайнеру, дизайн-студию или рекламное
агентство, не использующим позиционирование и опросы
целевой аудитории, имейте ввиду: Вы получите просто
элементы зрительной идентификации, т.е. форму и
цвет, по которым ваш продукт или компанию будут
отличать от других продуктов и компаний. Если у
вас нет конкурентов, этого будет достаточно. |
Есть способ отличить логотип, который может
стать брендом, от логотипа, который так и останется просто
картинкой на Вашей визитке. Ответ кроется в технологии
разработки логотипа - используются ли специальные опросы
целевой аудитории, или же идея берется с потолка?
О чем речь, - спросите Вы, - разве нельзя увидеть красивый
получился логотип или нет? Не все так просто. Ведь красота
понятие относительное - то, что нравится Вам, совсем
не обязательно будет нравится другому человеку. А если
и понравится, то будет ли этот красивый логотип частью
именно вашего бизнеса, и будет ли помогать?
Красивое лицо не гарантирует его владельцу
успех в делах. Но наличие
приятной внешности
скорее
помогает, чем мешает. А в некоторых ситуациях первое
впечатление может оказать решающее значение.
Можно ли разработку логотипа и фирменного стиля рассматривать
вне общей концепции бизнеса, вне позиционирования продукта
или компании на рынке? Мы думаем, что нет. Начинать надо
не с логотипа, а с фундаментальных идей, которые затем
лягут и в разработку логотипа, и в рекламные сообщения,
и в общую стратегию построения бизнеса.
Разработка логотипа
и фирменный стиль,
конечно же, не решат проблему сбыта. Но вспомните свои
походы
в магазин:
даже малейшее отличие (преимущество) помогает Вам сделать
выбор. Один производитель
получает полную стоимость товара, а другой – ничего.
На современном рынке победителя от побежденного отделяют
миллиметры, граммы, секунды… Первый получает «золото»,
а четвертый - цветы.
Брендинговое агентство Аффинити специализируется
на
разработке логотипов и фирменного стиля с
использованием технологии опросов и позиционирования.
Это принципиально
другой подход к разработке логотипа и фирменного стиля.
Мы не просто делаем дизайн. Перед тем, как приступить
к дизайну, мы проводим опросы, чтобы найти то, что должно
быть изображено в логотипе, а так же фирменные цвета,
которые нужно использовать при разработке логотипа и
фирменного стиля, чтобы
доносить до зрителя правильное
сообщение. Таким образом, мы получаем идеи от ваших будущих
клиентов, а не с потолка. Как это работает »
Времена, когда было достаточно изобразить галочку как
в логотипе NIKE, давно прошли. Если разработка
логотипа и фирменного стиля не основаны на правильном
позиционировании и опросах, значит тем
небольшим преимуществом, о котором шла речь выше, может
воспользоваться один из Ваших конкурентов.
Примеры разработанных логотипов »
