Создание бренда, разработка бренда

Специализация брендингового агентства Аффинити: разработка брендов (создание брендов) и продвижении брендов с использованием уникальной технологии позиционирования на основе опросов.

Выражения разработка бренда (создание бренда) и разработка логотипа часто заменяют друг друга и используются как синонимы. Однако бренд и логотип - две разные вещи.

Под разработкой бренда часто ошибочно понимают разработку логотипа, и наоборот. По сути бренд и логотип – это две разные вещи. Логотип – это графическое начертание названия, в комбинации с графическим элементом либо без него.

Создание бренда, разработка бренда – гораздо более широкое понятие, совокупность внешнего образа (логотип, фирменный стиль, упаковка и т.д.), звучания торговой марки, качеств и особенностей товара/компании, стиль общения с клиентами, политика поведения на рынке и т.д. Бренд - воплощение всего, что публика знает о данном товаре или компании.

Проще говоря, далеко не каждый логотип является брендом, но частью каждого бренда является логотип.

Например, обувь ECCO или SALAMANDER – это названия брендов (сразу же возникают ассоциации с определенными качествами, внешним видом, приобретаемым имиджем и т.д.). Обувь в торговых центрах СТОК или на Черкизовском рынке – это не бренды. Причем саму сеть магазинов СТОК уже можно назвать брендом. Итак, если Вы смотрите на торговую марку и покупаете товар во многом благодаря ее названию – значит, Вы приобретаете брендовую обувь. Если Вы нюхаете кожу и высматриваете брак – значит, для Вас эта обувь не является брендовой, т.е. Вы ориентируетесь не на торговую марку, а на непосредственные свойства товара, которые можете обнаружить и оценить. Отсюда следует интереснейший вывод: бренд формируется и живет в умах потребителей, и это единственная среда его обитания.

Чтобы создать бренд – совершенно недостаточно заказать разработку логотипа и фирменного стиля в дизайн студии. Разработка бренда - это не просто разработка визуального символа, призванного олицетворять товар или компанию, бренд отвечает на вопрос: что думает о вашем товаре или компании целевая аудитория, а так же насколько он известен.

Является ли бренд мощнейшей притягательной силой? Конечно. Достаточно сравнить объемы продаж обуви NO NAME (без имени) с продажами той же ECCO или SALAMANDER.

Бренд Coca-Cola известен каждому человеку. Он четко ассоциируется с напитком, красной бутылкой и праздником. Стоимость компании оценивается примерно в $120-150 млрд., 70% из которых - это стоимость бренда (а не заводов по производству напитка).

Продвижение бренда

Брендинговые стратегии (т.е. формирование определенных правил для долгосрочного продвижения, с целью эволюции логотипа в бренд) является специализацией брендингового агентства Аффинити.

Продвижение бренда осуществляется технологиями пиара, а реклама позволяет удерживать достигнутые позиции в умах потребителей.

Логотип, фирменный стиль - это часть целого, а так же это начало пути. Чтобы графисекий символ начал вызывать устойчивые ассоциации с товаром или услугой (компанией), необходимо на протяжении нескольких лет следовать одной и той же стратегии продвижения бренда. Если сегодня вы говорите одно, завтра другое, а послезавтра третье, с точки зрения обычного потребителя это будет как три разных сообщения, не имеющие отношения к продвижению какого-то конкретного бренда. При таком подходе каждое последующее сообщение не будет ассоциироваться с предыдущим, а значит не будет поднимать ценность бренда в глазах потребителей. Такое продвижение бренда является одной из ошибок, когда компании стараются в каждом новом сообщении говорить что-то новое. Это одно из сильнейших заблуждений - придумывать в брендинге что-то новое, отличающееся от первоначально избранной базовой концепции. На деле именно те компании, которые начинают ассоциируются у нас с одним единственным словом или качеством, становятся лидерами рынка.

Создание логотипа, разработка логотипа и фирменного стиля »