Брендбук (brand book) - буквально означает
«брендовая книга», руководство по развитию бренда,
которое пишется разработчиком брендинговой стратегии.
Часто брендбуком называют набор правил, согласно которым
логотип компании должен быть именно зеленым, а не синим,
и т.д. Это в корне неверное использование понятия брендбук.
Почему? Да потому, что речь идет о брендбуке, а не о
логобуке (logo book).
Логобук (logo book) -
термин, введенный брендинговым агентством Аффинити с
целью дать истинное
определение
руководству по использованию логотипа. Таким образом,
брендбук - это руководство по развитию бренда, а логобук - это руководство по использованию логотипа и фирменного
стиля (логотип не может развиваться, т.к. это просто
графический элемент в оправе, называемой фирменный стилем).
Итак, брендбук (в его истинном значении)
отвечает на следующие вопросы:
- Какое позиционирование использует наша компания или
продукт на рынке?
- Каким образом данная идея позиционирования основана
на опросах?
- Какое название, логотип и фирменный стиль будут соответствовать
данной идее позиционирования?
- Какие изображения, тексты и цвет нужно использовать
в рекламном дизайне или дизайне упаковки?
- Каким темам должны быть посвящены наши PR-акции и
статьи для СМИ?
Логобук отвечает на вопросы:
- Как выглядит наш логотип и фирменный стиль?
- Как выглядит наш логотип в черно-белом варианте?
- Каковы технические параметры наших фирменных цветов
(это для дизайнеров и типографий)?
- В каком углу можно, а в каком нельзя использовать
логотип
- Можно ли поворачивать, растягивать или каким-либо
образом модифицировать логотип?
- Каковы каноны (непреложные правила) использования
логотипа и фирменного стиля на различных носителях?
- Как сохранить узнаваемость торговой марки, используя
логотип и фирменный стиль на нестандартных формах или
поверхностях?
Как видите, брендбук и логобук посвящены совершенно
разным вопросам. Вернее, логобук является частью
брендбука, причем гораздо менее существенной, чем, например,
фундаментальная идея позиционирования компании на рынке.
Другое дело, что владелец бизнеса не обязан разбираться
в вопросах брендинга и тем более в разнице между брендбуком
и логобуком. А разработчики логотипов либо сами не видят
общей картины, не понимают, какая именно роль отведена
логотипу. Либо просто не хотят усложнять
себе жизнь, работая по-старинке.
|
